La campagna UNESCO – Qui puoi ha avuto l’obiettivo di valorizzare i siti UNESCO lombardi e di trasmettere l’idea di un patrimonio vivo, non ancora pienamente scoperto e senza pari su scala nazionale per numero di siti.

Il concetto alla base della campagna è che in Lombardia si trovano ben 10 siti patrimonio mondiale dell’umanità, un primato che lascia senza parole. Per questo, sui materiali della campagna sono stati inseriti i commenti degli utenti, con un rating a 5 stelle, come testimonianza di quanto il patrimonio lombardo sia apprezzato e ammirato; da qui il payoff della campagna: “La Cultura in Lombardia ci lascia senza parole, per questo usiamo le vostre“.

Si fa inoltre presente che il “Qui puoi“, nuova variante del marchio di Regione Lombardia, caratterizza le campagne che hanno una forte finalità comunicativa, rivolte a target ampi e generalisti.

I materiali di comunicazione, prodotti in italiano e in inglese, sono stati trasmessi su Meta e declinati su più formati statici e video, per una diffusione ad alto impatto. La campagna ha raggiunto più di 4 milioni di persone in Italia, Germania, Austria e Francia, con 9,3 milioni di impression. Le performance video sono state notevoli, con 368.826 visualizzazioni di almeno 15 secondi e quasi 111.000 visualizzazioni totali. La campagna ha inoltre generato 63.858 click. La distribuzione della copertura tra i canali è stata equilibrata, con una predominanza su Facebook (57%). Dal punto di vista demografico, la fascia degli utenti over 65 ha mostrato i livelli più alti sia di reach che di engagement.

Parallelamente, è stata realizzata una campagna OOH (Out Of Home) nell’area partenze dell’Aeroporto di Milano Malpensa, strategicamente posizionata per garantire una copertura ottimale di tutte le aree dell’aerostazione. La campagna è rimasta attiva per 14 giorni, con una programmazione di 18 ore giornaliere (dalle 05:00 alle 23:00), assicurando visibilità e frequenza ideali per raggiungere il pubblico internazionale target.