Awareness
Il progetto di comunicazione è stato lanciato il 29 settembre 2022, in occasione della Giornata internazionale della Consapevolezza sugli sprechi e le perdite alimentari con l’obiettivo di accrescere la consapevolezza dei cittadini sul fenomeno dello spreco alimentare domestico, nell’ottica di promuovere la riduzione dei rifiuti e favorire le principali buone abitudini antispreco.
Per supportare l’obiettivo di awareness, Regione Lombardia ha puntato su 3 elementi, un tone of voice giocoso, un approccio multi-channel e una campagna social.
Consumatori
Facendo leva sul rapporto d’amore degli italiani con il buon cibo, la campagna mira ad abbracciare un target ampio ed eterogeneo, quello del cittadino consumatore, con un focus sui profili più propensi allo spreco. La campagna ha raggiunto ottimi risultati di reach e interazioni con il pubblico, ma vincente si è rivelata la collaborazione con un set di influencer, che hanno veicolato il messaggio alle proprie community in modo fresco e coinvolgente, raggiungendo oltre 1 milione di visualizzazioni dei loro contenuti solo su Instagram e hanno preso parte anche a una sessione di talk durante Forum Regionale per lo Sviluppo Sostenibile.
- OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
- TARGET AUDIENCE
OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
Awareness
Il progetto di comunicazione è stato lanciato il 29 settembre 2022, in occasione della Giornata internazionale della Consapevolezza sugli sprechi e le perdite alimentari con l’obiettivo di accrescere la consapevolezza dei cittadini sul fenomeno dello spreco alimentare domestico, nell’ottica di promuovere la riduzione dei rifiuti e favorire le principali buone abitudini antispreco.
Per supportare l’obiettivo di awareness, Regione Lombardia ha puntato su 3 elementi, un tone of voice giocoso, un approccio multi-channel e una campagna social.
TARGET AUDIENCE
Consumatori
Facendo leva sul rapporto d’amore degli italiani con il buon cibo, la campagna mira ad abbracciare un target ampio ed eterogeneo, quello del cittadino consumatore, con un focus sui profili più propensi allo spreco. La campagna ha raggiunto ottimi risultati di reach e interazioni con il pubblico, ma vincente si è rivelata la collaborazione con un set di influencer, che hanno veicolato il messaggio alle proprie community in modo fresco e coinvolgente, raggiungendo oltre 1 milione di visualizzazioni dei loro contenuti solo su Instagram e hanno preso parte anche a una sessione di talk durante Forum Regionale per lo Sviluppo Sostenibile.
La campagna si è articolata in tre step: una fase informativa, in cui è stata veicolata una serie di caroselli tematici ricchi di dati e consigli su come ridurre la propria quota di spreco, una fase di engagement con un set di influencer, tra questi testimonial d’eccezione Flavio Montrucchio, noto conduttore televisivo ed “esperto di storie d’amore”, e una fase di storytelling che ha visto il coinvolgimento di alcune tra le più note realtà associative nel campo del contrasto allo spreco e della povertà. Nel periodo natalizio una campagna OOH ha interessato i maxi schermi delle principali stazioni italiane nella sua Christmas Edition.
