Attraverso radio, tv e digital, la campagna di promozione turistica punta sul posizionamento della Lombardia come destinazione sempre più attrattiva tutto l’anno: d’inverno per la montagna e i suoi rifugi, d’estate per i suoi laghi, le città d’arte e le sue eccellenze enogastronomiche. In particolare, sono stati realizzati 4 header di campagna declinati in 12 diverse creatività, una per provincia.
Nel 2022 inoltre è stato realizzato un video dedicato alla promozione della Lombardia come perfetta location per matrimoni, utilizzato per una campagna digital  – Youtube e Meta – nel periodo ottobre/dicembre 2022 sui mercati Germania, Paesi Bassi, Francia e Svizzera e Regno Unito. A livello regionale, le creatività della campagna sono state utilizzate per diverse iniziative promozionali rivolte al grande pubblico e agli operatori, anche attraverso fiere, workshop ed eventi dedicati.
Si segnalano inoltre progetti di promozione turistica specifici sulla montagna lombarda (2021,2022); progetti di promozione in partnership con compagnie aeree internazionali (2021,2022) e presso i grandi hub ferroviari, come il corner promozionale presente presso la Stazione Centrale di Milano e attivo con eventi nei territori lombardi fino a dicembre 2023.